TSTG Schienentechnik
Imagekampagne

Aufgabe

Entwicklung von Imageanzeigen, die das Nutzenangebot der TSTG im Bereich Hochleistungsschienen aufmerksamkeitsstark inszenieren. 

Umsetzung

Wir konzentrieren uns auf den wesentlichen Benefit und positionieren die TSTG Schiene als Hochleistungsprodukt mit höchster Life-Cycle-Qualität. Im Vergleich zum Wettbewerb ist das Produkt hochwertiger, langlebiger und bietet dem Kunden damit auf lange Sicht einen entscheidenden Mehrwert.
Ohne das Produkt Schiene überhaupt zu zeigen, wird es in Verbindung mit den Menschen, für die es gebaut wurde, emotional aufgeladen. Passend dazu wurde der Headline- und Argumentationsduktus „Mehr Langlebigkeit, mehr Wert, mehr Schiene“ entwickelt, der exakt die Erwartungen der TSTG Kunden widerspiegelt.

Ergebnis

Weltweite Rückmeldungen: Die Kunden nehmen die Kampagne bewusst wahr, wie direkte Rückmeldungen auf der InnoTrans in Berlin, der weltgrößten Fachmesse für Verkehrstechnik und Fahrzeugsysteme, bestätigen. Internationale Fachmedien greifen die Kampagne als erfrischende neue Art der Kommunikation in einem sehr konservativen Umfeld auf.

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